O melhor site de entretenimento de todos os tempos deste lado do Mississipi ganhou um guarda-roupa novo. A Ø1 Digital foi responsável pelo extreme makeover do Omelete. Design de interface, SEO, plataforma e infraestrutura foram refeitos do zero.
O novo site – elogiado por gente bacana e pela maioria dos leitores – ganhou novos ingredientes mas seguiu a receita dos editores: evoluir sem mudar. Feito Ultraman, o site se transformou, cresceu, mas manteve a mesma cara. Criamos um novo traje. Mais tecnologia, tecido exclusivo, pitadas de vÃdeo, gadgets e cintos de utilidades.
A arquitetura de informação foi preservada. Relevância em busca precisa de carinho. São 10 anos de serviços prestados à indústria vital. One zillion posts. Desenhamos protocolos de importação e redirecionamento para migrar o conteúdo sem sustos. Com ferramentas de monitoramento e expressões regulares conseguimos inclusive recuperar milhares de links perdidos em migracões anteriores.
Deixamos a dupla ASP/MSSQL em algum lugar do passado e rumamos de volta para o futuro com Python+Django/MySQL. O pacote ofereceu uma estrutura enxuta, MVC nativo e um poderoso back end administrativo que diminuiu bastante o tempo de atualização do site. Plugamos a solução na infra do iG, trabalhando em conjunto para afinar a performance. O Omelete é um dos 3 parceiros mais acessados do portal. Com balanceamento de carga, Varnish e MemCache o Omelete agora posa de Batfino. Seus requests não me atingem, meu cache é como uma couraça de aço.
Tivemos ainda o privilégio de trabalhar novamente com figuras queridas. Chef @forlani do Omelete e o Sous chef @panissi do iG foram protagonistas na receita de sucesso do projeto. Niiiiinja!
Após meses de desenvolvimento, colocamos no ar o novo site da Papaiz. Criamos uma nova arquitetura de informação, design e um sistema de gerenciamento de conteúdo customizado para a apresentação de todas as linhas de produtos da companhia. A nova plataforma é também otimizada para mecanismos de busca, o que proporcionará uma upgrade considerável no page rank e volume de acesso.
Criamos também um simulador de ambientes, onde o consumidor pode visualizar todas as maçanetas oferecidas em ambientes customizáveis. São oferecidas 4 opções de ambientes: sala, quarto, varanda e banheiro. Nesses cenários há diversas opções de móveis, revestimentos para parede, pisos e portas. Além disso, há ainda a opção de upload de uma foto do ambiente do consumidor para uma simulação real.
O site faz parte da maior ação de marketing efetivada pela Papaiz nos últimos dez anos. Capitaneado pela campanha “Com esses ninguém mexe” criada pela DPZ, a campanha a intenção de aproximar a marca do consumidor.
De acordo com Maria Luisa Papaiz, diretora de marketing da marca:
Essa campanha representa mais uma ação no sentido do rejuvenescimento da marca e manutenção de sua liderança. Queremos mostrar que é possÃvel sim inovar em cadeados, que os cadeados podem falar a lÃngua de seus consumidores.
Revendo os resultados iniciais do trabalho de SEO que realizamos para a Telefônica Empresas, convenci alguns clientes reticentes. Os frutos da otimização do site são imediatos. No mês seguinte aos primeiros esforços o volume de acessos provenientes de mecanismos de busca cresceram 42% em relação aos meses anteriores. Mais: a comparação foi feita em perÃodos onde a dinâmica de acessos é completamente diferente.
O aumento do volume de tráfego de mecanismos de busca é somente o primeiro indicativo de sucesso. No decorrer da ação, a relevância das palavras-chave trabalhadas aliado a objetivos precisos promovem o real valor da ação. O site se torna um imã que atrai clientes interessados, leads com alto grau de conversão e, consequentemente, vendas. SEO e links patrocinados são as ações de marketing com melhor custo benefÃcio para um site.
Deu no AdAge:
De acordo com pesquisas americanas, 66% dos consumidores navegam na internet enquanto assistem TV, 80% do tráfego na internet começa em sites de busca, e 41% dos usuários de internet procuram marcas em sites de busca ao invés de simplesmente digitá-las como endereço no navegador.
Ou seja, as pessoas estão utilizando os sites de busca como navegadores, e quem não está no site de busca, não fecha o ciclo do marketing atual.
Resumindo, um comercial de TV é exibido para milhares de pessoas das quais os interessados (seu target) procuram mais informações na internet. E se não encontram mais informações, nada acontece, o ciclo não se fecha (compra).
E apesar dos números mostrarem que o o hábito de pesquisa se tornou diário na vida das pessoas, apenas uma minoria dos planos de marketing envolvem estratégias de palavras-chaves. Mesmo assim, o Google, site que concentra a maior parte dos investimentos nessa área (43%) está prevendo um faturamento de US$ 6 bilhões em 2006 e US$ 9 bilhões em 2007 com publicidade. Ou seja, muitas agências não estão percebendo que estão deixando de ganhar.
O artigo ainda mostra um exemplo de sucesso do Burger King e dá dicas para uma estratégia de SEM.
Vale a pena conferir: AdAge
Deu no IDGNow
O Ministério do Turismo, por meio do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), anunciou nesta quinta-feira (25/05) que está investindo 100 mil reais mensalmente em links patrocinados do Google para divulgar o PaÃs no Exterior e estimular a visitação ao Portal Brasileiro de Turismo.
Resultado: a campanha dobrou o acesso ao site e já estão pensando em prorrogá-la até novembro (inicialmente ela iria até julho).
