Blue Bus todo mundo lê:
A cerveja australiana Foster’s vai parar de anunciar na TV nos EUA e concentrará na internet toda a sua verba para o mercado americano. Lança no dia 16 campanha baseada em anuncios no site Heavy.com, de download de videos e musica e dedicado basicamente ao publico masculino. Também vai disponibilizar em varios sites videos de humor promovendo a marca. A decisao de sair da TV está em parte relacionada ao tamanho da verba de propaganda da cerveja, que seria pequena demais para um investimento significativo no meio. Por outro lado, a marca quer falar com os homens na faixa dos 30, parcela dos consumidores americanos que está assistindo menos a TV e passando mais tempo na web ou jogando videogame. Noticia do The Wall Street Journal, em inglês, aqui.
Será q puxa a fila?
Sempre é bom ver e rever o que nós, brazucas, emplacamos no Mondo Cannes. Além disso, deêm uma olhado nesse blog. Muito bom. Um dos melhores no assunto.
Deu no Blue Bus:
Novos numeros divulgados pelo IAB, Interactive Advertising Bureau, indicam que a publicidade online nos EUA continua crescendo com força. O investimento no 1o trimestre do ano chegou a US$ 3,9 bilhoes, segundo estudo da entidade e da Pricewaterhouse Coopers. O valor é recorde para analise trimestral. O avanço é de 38% sobre o mesmo periodo do ano passado e de 6% sobre o trimestre anterior.
Deu no AdAge:
De acordo com pesquisas americanas, 66% dos consumidores navegam na internet enquanto assistem TV, 80% do tráfego na internet começa em sites de busca, e 41% dos usuários de internet procuram marcas em sites de busca ao invés de simplesmente digitá-las como endereço no navegador.
Ou seja, as pessoas estão utilizando os sites de busca como navegadores, e quem não está no site de busca, não fecha o ciclo do marketing atual.
Resumindo, um comercial de TV é exibido para milhares de pessoas das quais os interessados (seu target) procuram mais informações na internet. E se não encontram mais informações, nada acontece, o ciclo não se fecha (compra).
E apesar dos números mostrarem que o o hábito de pesquisa se tornou diário na vida das pessoas, apenas uma minoria dos planos de marketing envolvem estratégias de palavras-chaves. Mesmo assim, o Google, site que concentra a maior parte dos investimentos nessa área (43%) está prevendo um faturamento de US$ 6 bilhões em 2006 e US$ 9 bilhões em 2007 com publicidade. Ou seja, muitas agências não estão percebendo que estão deixando de ganhar.
O artigo ainda mostra um exemplo de sucesso do Burger King e dá dicas para uma estratégia de SEM.
Vale a pena conferir: AdAge
Deu no IDGNow
O Ministério do Turismo, por meio do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur), anunciou nesta quinta-feira (25/05) que está investindo 100 mil reais mensalmente em links patrocinados do Google para divulgar o PaÃs no Exterior e estimular a visitação ao Portal Brasileiro de Turismo.
Resultado: a campanha dobrou o acesso ao site e já estão pensando em prorrogá-la até novembro (inicialmente ela iria até julho).
A Merryl Lynch revisou para cima sua previsao para o crescimento dos investimentos em publicidade online este ano nos EUA. Espera alta de 28,7% – isso significa um movimento de US$ 16,15 bilhoes, 5,5% do total dos investimentos publicitarios no mercado americano.
Por aqui, as ações de marketing na rede cresceram 12% em relação a 2004. A internet ficou com apenas 1,7% da receita de anúncios de 2005, o equivalente a R$ 265 milhões, segundo o Projeto Intermeios.
Chute: em 2006 vamos crescer na casa dos 20% e chegar próximos dos 2,5% do bolo de anúncios.
